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湖南品牌策划四大法则,助您实现品牌推广

2018-10-24
       每个领域都有自己的生存法则,顺之则生逆之则亡,对于品牌策划来说同样如此。在这个领域,企业的规模大小无关紧要,能否掌握生存发展的“法则”才是关键。只要掌握好,小企业也可以取得大效果,反之,大企业也可能遭遇挫败。
 
  这是由品牌策划的本身特质所决定——实施成本低,任何一个企业都可以进入;依赖于互联网的病毒式传播,任何品牌都有可能获得爆炸性传播。
 
  但这一切的开始,还在于能否掌握下面湖南品牌策划的4大法则,即推广目的的唯一性、内容的价值性、精神层面的认可性和输出的持续性。


湖南品牌策划
 
品牌策划推广目的的唯一性:
  在看金庸神剧《神雕侠侣》的时候,相信大家都会非常佩服老顽童周伯通和小龙女,因为他们可以左手画圆右手画方,这对于很多人来说简直就是神技。但如果想在品牌策划当中实现这种神技,就是非常危险的做法。
 
  就如同不能看向左边的同时,看向右边;在聚焦于某个目的的时候,其他的一切都会被排除在视线之外。也就是说,如果推广的目的是提升品牌曝光度,就不能同时要求转化率。
 
  或许有人会说,品牌曝光度提升转化率不也就可以相应增加了吗?但事实是,纵然曝光度非常高,也不见得转化率会高,这就如同一篇10万加的爆文不代表着粉丝关注量会增加很多一样。更况且,转化率只是品牌曝光度提升后所带来影响之一,并不是推广的目的。只是如果曝光度越高,影响可能越大而已。

品牌策划内容的价值性:
  品牌策划有没有达成目的,不在于自身,而在于用户认不认同。只有用户认同了,目的才有可能达成。为此,就要保证内容的价值性。
 
  什么样的内容具有价值性?判断的标准有两种,一是有用(干货),二是有趣。所谓的知识,是指能够直接给予用户帮助的信息,如对于“如何将品牌投放到某个地方”这样的问题,在内容中给出了解决的方法,这就是有用的。
 
  有趣则是只内容的表现形式,是视频还是文字,或者是漫画、H5等等,要是表现的形式符合用户的喜好,那内容就是有趣的。
 
品牌策划精神层面的认可性:
  令用户觉得品牌策划的内容具有价值性,只是迈出了第一步,真正要实现的,是用户在精神层面的认可性。
 
  道理再简单不过——能够提供有用或者有趣内容的,绝不只是自己一家,也不是十几二十家,而是整个行业所有的竞争者。既然你也可以我也可以,那用户为什么要选择你?
 
  所以,就需要对内容进行再升级,不但要提供有用或者有趣的内容,还要提供并证实一种文化或者理念。比如说在网购上,平台有很多,为什么有的只选择了京东,而有的只选择了天猫?这就是因为在精神层面上,已经认可了对方。

 
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