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品牌策划有哪些需要注意的地方呢?

2019-02-19
品牌策划在企业发展中发挥着重要作用,主要体现在两个方面:一是便于掌握客户的真实需求,以及时组织适销对路的货源,既满足客户的需求,又避免出现一些滞销、积压货源,造成货源计划的浪费。
 
二是便于提高客户服务的满意度,包括货源和服务两种类型,这让企业更加重视品牌策划并要求品牌策划更加专业,那么,专业的品牌策划有哪些注意事项呢?接下来就由长沙品牌策划公司给大家讲讲吧。
 
1、优质的产品以及寻找有效的渠道
 
产品和渠道是品牌策划的基础,好的产品和优质的服务是企业生存的命脉,对产品的质量提升一定要下足功夫,而规范健全的渠道是产品推广销售的根基,有良好的渠道支撑,高空品牌的拉升才不会是空中楼阁,品牌策划时,一定要严把产品质量关,切实加强渠道推进力度,这样才是品牌策划乃至品牌持续良性发展的根本。
 
2、品牌策划前要调查清楚市场
 
品牌策划的第一件事便是深入市场、深入行业内部进行调研走访,所有品牌策略的制定,都需要对行业环境、市场状况、政策走向及消费者需求等信息有明确的调研分析。
 
这样才能清晰地找到品牌不足之处和未被满足的市场需求作为提升点,调研是一切策略制定的基础,空拍脑袋的品牌策划毫无基础可言,纸上谈兵更是品牌策划的大忌。
 
长沙品牌策划
 
3、在现有品牌基础上挖掘产品价值
 
提升品牌核心价值,切勿将之前的品牌一概否定,塑造全新的品牌利益点对已有一定的市场基础和认知度的产品来说,是丢了西瓜捡芝麻,很不划算的事,品牌策划应在已有的市场基础和认知上进行提升,这样既可以让新品能够继承前期积淀的品牌公信力。因此,在原有品牌核心价值基础上,深入挖掘适合新形势和新需求的利益点并与已知价值巧妙融合,会使品牌在保持一致性的同时更有朝气和活力。
 
4、避开盲目跟从,发掘品牌的差异化
 
国内国际的一线品牌一般都有很长时间的历史和品牌积淀,一味的跟随往往不能随着一线品牌的提升而提升,相反,会走入平庸和山寨化的漩涡里,在银鹭众多跟随性品种中,将“花生牛奶”作为银鹭的战略性突围产品,将这一含乳饮料的单品做大做强。
 
之后又在08奥运、全民运动、倡导健康的大背景下,提出了“年轻双动力”的品牌营销策略,丰富了银鹭花生牛奶消费群层次,也突出了银鹭的品牌个性。因此,避免一味跟随,在品类突围、品牌的个性化上下功夫,找到与众不同的利益点,才能更好的解决整体提升问题。
 
5、品牌策划要注重核心价值
 
也许我们的产品有许多功能和利益点,但在品牌策划过程中,切忌大包大揽、贪大求全,包治百病的万金油式产品已经无法获得消费者的信任,品牌策划时,要牢记:选择就意味着放弃,放弃那些并不突出和明确的产品价值,强调核心价值,才能打造出属于自己的一片蓝海。
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